2024欧锦赛VAR显示独家权益开放，欧足联选择这家山东企业_上观新闻

5月28日，青岛海信官宣成为2024年欧洲足球锦标赛VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧锦赛期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术得到其认可。

VAR是指通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧锦赛赛场，在足球发展史上产生了深远影响。

卡塔尔亚洲杯决赛主裁判马宁结合自己的VAR执法经历，介绍了VAR使用的原则。他表示，海信成为欧锦赛首个VAR显示官方合作伙伴，证明中国科技、中国企业的实力获得充分认可。

“小小的屏幕，大大的世界。海信通过显示技术连接了世界足球，世界足球则通过海信来传递动感的视觉盛宴。”马宁如是说。

今年6月，海信将第三次出现在欧锦赛赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

针对欧洲杯赛事升温带来的消费需求，海信ULED X电视视听体验全面升级。海信E8N Pro搭载ULED X全场景AI计算画质平台，为用户提供真实场景下的画质表现，让观众观赛更加身临其境。

2016年欧锦赛赛场，只有海信一家中国企业。今年将有5家中国企业共同亮相欧锦赛。从1到5，8年之后中国已经成为欧锦赛顶级赞助商的最大输出国，中国品牌的海外影响力与日俱增。

2024年欧锦赛将于6月14日至7月14日在德国举办。海信品牌管理部副总经理汤茜表示，海信将与欧足联一起通过技术进步带来更加精彩、精准的比赛呈现。

近年来，海信坚持自主品牌出海、高端出海及体育营销，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，今年一季度，海信系电视在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP，海信走出了一条通过体育营销撬动全球品牌影响力的道路。根据第三方调研数据，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

在全球市场继续稳居数据显示，自2022年以来，全球电视出货量前五位中，已有3个席位被中国品牌占据。其中，海信连续两年位居全球第二。根据市场机构奥维睿沃数据，2024年第一季度，海信系电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直都是海信的追求。”汤茜介绍，“今年是海信成立55周年。2016年市场营收达到1003亿元；2023年市场营收达到2017亿元。我们第二个一千亿的台阶仅仅用了7年时间。”

法国SKEMA商学院教授西蒙·查德威克通过视频表示，对于中国企业而言，与欧锦赛这样的赛事合作意味着面向全球市场。因此，欧锦赛为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下宣传自己的机会。

谈到海信和欧足联的VAR技术合作，查德威克认为，球迷对VAR的要求是可靠和公平，这一合作是一次令人兴奋的挑战。

（大众日报·大众新闻客户端记者 于晓波 杨国胜）