商业门户网站体育赛事报道特点探析

　　在网络体育新闻报道中，因为受众对于体育赛事进程、结果的特殊需求以及网络新闻报道的特性，网络媒体尤其是商业门户网站进行体育赛事新闻报道时，对新闻报道的形式、新闻的时效性、新闻资源整合能力有着特殊的要求。

　　2013年10月6日，中国足球超级联赛第27轮广州恒大队在客场以4比2战胜山东鲁能队，提前卫冕，实现中超三连冠。国内体育媒体对于这场中超强强对阵的比赛尤为关注。笔者统计了新浪、腾讯、搜狐、网易等国内4大商业门户网站关于本场比赛的报道，包括各网站原创新闻和转载新闻的文字稿件、图片新闻以及音视频新闻等。相关新闻报道内容以三个时间段统计，即比赛结束2小时之内（2013年10月6日17：30～19：30）、比赛结束后2小时至当天深夜（2013年10月6日19：30～7日0：00）和比赛结束次日12小时之内（2013年10月7日0：00～12：00）。

　　通过对各个时间段新闻的数量、类型和新闻内容、形式的统计鉴别，可窥视当前国内商业门户网站体育赛事报道的诸多特点。

　　原创新闻时效性强，信息量大

　　比赛结束2小时之内是赛事报道的黄金时间，这一时间段内，商业门户网站的全是原创新闻，新闻的时效性强，信息量大。从对广州恒大队和山东鲁能队比赛的统计结果来看，一场重大体育比赛在结束之后2小时内，是网络体育新闻报道的高峰期，大部分与比赛相关的新闻会集中在这个时段内采写、编辑、发稿，新闻内容既包括关于体育比赛的文字报道、图片、视频，也包括赛后新闻会内容，以及教练员、运动员或相关部门直接接受采访或通过微博等社交媒体发表的言论。这个时段内商业门户网站体育频道的关于本场比赛的各类新闻全部是原创，即来源于网站所属记者或特约记者采访写作的新闻，没有一条转载自其它媒体。比赛结束2小时内4家网站新闻数量为15～29条，同期的传统媒体根本不可能达到这一发稿数量，可见商业门户网站对于体育新闻报道的时效性和海量性。

　　与报纸和电视不同，网络新闻报道没有版面和播放时间的限制，所以商业门户网站竭尽所能为受众提供丰富的新闻信息，在新闻报道中不吝笔墨。如新浪体育在赛后的第一篇报道《中超――国内球员连入四球 恒大客场4-2鲁能夺三连冠》来看，全文共计2430字，另有一段视频、一组图片、一份调查问卷、一份技术统计，几乎涵括了关于这场比赛的全部信息大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　后续报道力求详尽，形式多样

　　比赛结束2小时至当天深夜，商业门户网站继续跟踪报道这场比赛，新浪体育和网易体育在随后4个半小时内分别原创新闻7条和11条，后续报道势头仍然强劲。这一时间段，关于体育赛事的后续新闻报道内容愈加详尽；报道的角度也从赛场内扩展到了赛场外；报道形式由文字新闻扩展到图片新闻、视频新闻、球迷调查、数据资料等；报道手段融入了微博转发、客户端推荐、评论互动等，充分发挥了新媒体整合新闻的优势。

　　除了原创新闻，新浪体育还在后续报道中及时转载其它媒体的新闻报道，进一步充实新闻专题内容。新浪体育及时转载了当天中央电视台19：00～19：30时段的《新闻联播》关于广州恒大队夺冠的电视新闻报道――《广州恒大提前三轮问鼎中超》，编辑了广州恒大足球俱乐部在新浪微博最新的冠军海报，另外还转载了两条新华社最新的新闻稿件。

　　因为时至深夜，传统媒体如报纸、电视尚处于新闻的写作、编辑、制作环节，还没有新闻供商业门户网站转载，腾讯、搜狐、网易3家网站没有任何转载新闻。

　　转载新闻源自报纸，整合新闻精细全面

　　比赛结束次日的12小时是商业门户网站发挥网络新闻另一特长的时间段，即转载、整合传统媒体新闻报道。4家商业门户网站体育频道在此时间段新闻6～20条，全部转载自传统媒体，而且时间集中在上午7：00～12：00，因为这一时间段正是纸质报纸出版发行、报纸电子版上网的时间。搜狐体育可谓是转载传统媒体新闻的集大成者，20条转载新闻数量位居4大门户网站之首，转载新闻的来源媒体共计18家，其中既包括比赛双方俱乐部所在地的媒体，也包括大江南北各家报道本场比赛的媒体。

　　从转载新闻来源媒体的情况来看，转载新闻的来源几乎全部是报纸，大多数是地方的综合性日报、晚报、都市报，也包括两家专业体育报纸《足球》和《体坛周报》；对于电视媒体的报道转载较少，因为商业门户网站体育频道或拥有中超等赛事的转播权而无须额外转播电视新闻，或者转载受权电视台的新闻报道画面即可。另外，从本场比赛的统计来看，商业门户网站较少使用或转载通讯社和其它网络媒体的新闻，因为对于重大体育赛事，商业门户网站自主采写新闻，无须使用通讯社稿件；同时，强势的商业门户网站是新闻内容的输出方，一般很少转载其他网络媒体的新闻，即便转载，也是源自网络媒体所属传统媒体的新闻内容。

　　网络新闻报道的另外一技之长在这次报道中体现得淋漓尽致，即网络媒体的新闻整合能力。这里的“整合”既指相对于原创新闻而言的转载自传统媒体的新闻，也指网络新闻专题报道中对于各条新闻的整合，同时又指每一条根据既有信息和资料整合而成的新闻。整合是目前网络传播的最强利器，也是所有作为新媒体而成功的网站的最重要的特征。如新浪体育的《视频-恒大夺冠MV〈海阔天空〉 永远高唱我歌》《28张官方海报回顾恒大冠军历程 拔山盖世谁能抵挡》，腾讯体育的《盘点恒大纪录：中超首个三连冠 赛季四大奇迹》等新闻即是整合新闻的典型。

　　搜狐体育在比赛当天短短6个小时内发表了《恒大夺冠战记：疯狂5月5连胜 济南4-2加冕三连冠》《鲁能VS恒大数据：王永珀6射门彪悍 穆里奇突破王》《恒大卫冕8战役：胜武汉半程封王 擒绿城握冠军点》等10篇整合式的报道，另外还有比赛的数据统计、文字直播实录、图片集、视频集锦等。在整合新闻方面，搜狐体育将网络新闻的这一优势发挥到了极致。

　　报道诸体兼备，多渠道互动

　　商业门户网站在体育赛事的报道形式上完全突破了传统媒体新闻采访写作的固有模式，新闻的写作、编辑更为开放自由，如图文直播、在线视频直播互动、球迷调查、数据资料、专题策划、微博直播等，这些都是传统媒体见所未见、闻所未闻的大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　体育赛事图文直播，是互联网上较早在线实时报道体育赛事的方式。它以文字和图片为主的报道方式近似于报纸的新闻报道，但时效性又等同于电视直播，可谓取报纸和电视两家之长。图文直播能够满足不具备视频直播条件的网友实时了解赛况的需求，同时又不涉及赛事版权问题，对于网站和网友两端的技术层面要求也不高，可谓商业门户网站最经济实惠的体育赛事直播方式。

　　新浪网是最早在体育赛事转播中使用视频、音频等技术手段的中文网站。商业门户网站对于体育赛事的视频直播，实际上已经部分取代了电视的功能，夺走了相当数量的电视观众。只不过网络视频直播与电视直播各有千秋，电视仍以绝对同步的直播和受众的视听感受胜出，网络则以多窗口同步直播和受众实时交互见长。

　　商业门户网站除了多样的新闻报道形式，还通过网站平台将微博、微信等社交网站与新闻报道粘合到一起，方便网友在阅读新闻的同时在线互动和转发新闻，将公共的新闻页面与个性的微博页面融合到一起，扩大了新闻传播的广度和深度，也增加了网友的用户黏度。另外，商业门户网站利用新闻客户端以及手机版网页，拓展了新闻传播的渠道，延伸了体育新闻传播的平台，如新浪体育客户端及相关的英超视频、欧冠视频、足球中国客户端，适合多款平板电脑、手机下载安装，即时推送海量体育新闻资讯，提供丰富的比赛数据，还可以观看赛事直播。商业门户网站的体育新闻已经实现了多平台多渠道的传播。

　　本文系2012年度广东高校优秀青年创新人才培养计划项目“广东省体育赛事的网络传播研究”（项目编号：2012WYM-0087）成果之一大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　作者单位 广州体育学院

　　体育新闻与传播系